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    燕京啤酒,熱愛有你,多元營銷,引領高質量發展

    • 2022-08-07 07:56:38
    • 小編:小呆呆
    • 閱讀量:1241
    • 來源:好酒代理網

    “花開江城,光影未來”!燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你,就有世界》在百花獎晚會上,成為晚會熱歌之一,這也進一步彰顯燕京作為民族企業,與千千萬萬個電影人一樣,有著不懈奮斗、勇于奉獻的共同追求,向消費者傳遞燕京啤酒的品牌力量。

    燕京啤酒

    1、全民參與,“有你”搭建互動橋梁

    大眾電影百花獎創辦于1962年,是由觀眾投票評選獎項的電影獎,又被稱為"觀眾獎"。燕京啤酒董事長耿超表示,百花獎以大眾對電影的評價和喜好為核心,時刻踐行電影行業發展離不開千千萬萬個“你”的創辦理念。而燕京啤酒致力于滿足每一個消費者的個性化需求,通過“有你文化”鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態、不同價值主張的“你”,共同表達對美好生活的不懈追求。

    酒水營銷行業分析師李磊認為,百花獎與燕京啤酒在品牌推廣過程中體現的“有你”思想,本質上均是以用戶思維主導品牌推廣的營銷策略?!巴ㄟ^強化全體觀眾及消費者作為第三方,在品牌誕生、發酵以及成熟的整體過程中起到的關鍵作用,潛移默化地將個體的存在感升級為群體的認同感,以此為‘養料’,品牌可迸發出長久持續的生命力?!?/p>

    針對此方面,燕京啤酒市場營銷管理中心團隊再一次創新出招,其沉浸式、廣覆蓋的音樂營銷戰略浮出水面——活動期間,由燕京啤酒和中國電影頻道共創的“有你文化”推廣歌曲《有你,就有世界》完成交接,當晚,其作為頒獎晚會熱歌之一登上百花獎舞臺。據耿超解析,該歌曲強調每個個體的個性和主張都應得到充分尊重,傳遞出一種奉獻、包容的大愛,與燕京啤酒‘有你文化’突顯的青春、奮斗、熱愛、奉獻觀念高度契合,共同表達了“世界因‘你’而完整,生活因‘你’而精彩”的精神內涵。

    “當年輕群體成為消費主力軍,燕京啤酒與時俱進,以音樂這一通用語言攻占年輕人心智,并充分利用明星熱度和短視頻營銷風口,為歌曲傳播及其理念解讀打造一系列全網宣推和長線造勢活動,搭建起與年輕人在精神、情感與價值層面的溝通互動橋梁,打響燕京啤酒‘有你’文化招牌,助推品牌理念高強度曝光,實現多圈層觸達和用戶有效收割?!崩罾诜Q。

    燕京啤酒

    2、多元營銷,“有你”引領高質量發展

    在觀眾審美水平提高和時代變革的驅動下,中國電影行業近年來涌現了一大批高質量作品,催生出優勝劣汰的電影良性發展生態。在洞察用戶需求的基礎上,以高品質產品和高質量服務打造市場競爭優勢,這一品牌發展路徑同樣適用于啤酒行業。

    酒水營銷行業分析師李磊表示,在啤酒市場進入存量競爭、高端化發展成為行業共識的大背景下,燕京啤酒市場營銷管理中心團隊洞悉目標消費群體動向,總能先行找到營銷破局點,本次與大眾電影百花獎的合作,更是突顯了燕京啤酒不斷創新營銷、助力民族品牌發展的企業擔當。

    “成功的品牌高端化發展戰略,不僅需要外在的營銷輔助,更需要自我價值的內在支撐。而燕京啤酒的‘有你文化’就是其品牌完成自我建設后的完整體現?!崩罾谡J為,“有你文化”不僅僅是一個品牌符號或定位口號,而是一整套品牌價值觀和文化體系。燕京啤酒深刻發掘并延伸“有你文化”內涵,在產品研發、渠道、服務等方面不斷修煉“內功”,構建與消費者之間恒定的磁場,走出了一條業內獨特的品牌高端化發展道路。

    因此依托百花獎這一電影行業知名IP的影響力,燕京啤酒的品牌傳播找到了有力的平臺支點,不僅實現了多元營銷策略,更是為燕京啤酒之后的發展打下了堅實且良好的基礎,在未來,一定會打造出品牌高質量發展的道路,并帶領啤酒行業向更好的未來出發。

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